Kis Indi�nk�nyv

Sokan pr�b�lt�k m�r f�lder�teni a politika eredet�t. Hogy ez siker�lt-e b�rkinek is - ezt majd d�ntse el az ut�kor. Minket speciel nem is �rdekel. �m hogy a politikai PR (p��r) a h�s �s kitart� dakota n�p tal�lm�nya, ahhoz k�ts�g sem f�rhet.

A dakot�k, ez a m�ra m�ltatlanul elfeledett n�pcsoport sok hasonl�s�got mutat a magyars�ggal. Hogy m�st ne mondjunk, �k is a puszt�ban �ltek, csak m�shogy h�vt�k (pr�ri). Ak�rcsak a magyarok, �k is kiv�l�an tudtak lovagolni, s - ak�rcsak itt, a K�rp�t-medenc�ben - az � t�rt�nelm�knek is rengeteg, felejthetetlen pillanata volt.
Ezekre azonban helyhi�ny miatt most nem t�r�nk ki r�szletesen.

A politikai PR (public relation) azonban - b�tran mondhatjuk - t�l�lte a dakot�kat.

Hogy miben is rejlett a dakota politikai PR jelent�s�ge? Neh�z ezt n�h�ny sz�ban megfogalmazni. S nem csak az�rt, mert a dakota technika �nmag�ban v�ve is oly leny�g�z�, hogy arra nincs sz�, hanem mert - �pp ez a m�dszer l�nyege! Eladni, meghat�rozni, f�ldbe d�ng�lni valamit/valakit frapp�nsan, n�h�ny sallangmentes, �m t�k�letesen hom�lyos p�ld�val, illetve defin�ci�val - ez maga a megfoghatatlan, a meghat�rozhatatlan verb�lis csodafegyver.

A dakota PR jelenleg renesz�nsz�t �li Magyarorsz�gon. �m f�j� m�don haszn�lata csup�n esetleges, s �gy hat�konys�ga is az elv�rhat�nak csup�n a t�red�ke. Felm�r�seink arr�l �rulkodnak, hogy ennek magyar�zata els�sorban a forr�s ismeret�nek alapvet� hi�nya. Holott az adott t�rsadalmi berendezked�sre szabott �s megfelel� rendszerbe integr�lt dakota PR intenzit�sa - �s ezzel egy�tt term�szetesen hat�konys�ga - semmihez sem hasonl�that�.

E k�tet szerz�it els�sorban eme hi�tus bet�lt�s�nek ig�nye vezette, amikor �ldozatos munk�val felkutatt�k, feldolgozt�k �s �rtelmezt�k a dakota n�p PR-hagyat�k�t. Hissz�k, hogy gy�jt�s�nk alapjaiban v�ltoztatja meg a leg�jabb kori politika �rtelmez�s�t, vitakult�r�j�t.

A szerz�k ez�ton mondanak k�sz�netet a k�vetkez�knek:

Iowa �llamnak, ami�rt hagyta, hogy azt csin�ljunk, amit akarunk.

Gordon Tenessee Williams benzinkutasnak, aki elhitte, hogy csak egy percre megy�nk vissza az aut�hoz a p�nzt�rc�nk�rt.

George W. Bush-nak, ami�rt m�shol kamp�nyolt, mint ahol mi voltunk.

Sz�rke B�l�nynek, aki v�g�l is be�rte egy k�z�ns�ges par�k�val.

L� - hal�l�ban

A Dakot�kat mindig is �l�nken foglalkoztatt�k a k�rnyezet�kben tal�lhat� �l�l�nyek. K�l�n�sen a halottak, s ezen bel�l is a lovak. Hogy mi ennek a magyar�zata? Nos, val�sz�n�leg p�ratlan �lesl�t�suknak k�sz�nhetik eme �rz�kenys�g�ket. Egyes elm�letek szerint megfigyelhett�k, hogy az �ket k�r�lvev� �llatok el�bb-ut�bb elpusztulnak, s ez bizonyos k�vetkeztet�sek levon�s�ra serkenthette �ket. A d�gl�tt hal felj�tt a v�z felsz�n�re, az elpusztult kutya sem cs�v�lta m�r a fark�t? Mindeme jelens�gek alapjaiban v�ltoztatt�k meg a dakot�k �letfiloz�fi�j�t. Pozit�v �s negat�v �rtelemben egyar�nt. Csak egy p�lda: j�llehet, az �lettelen l� kev�s sz�n�val is be�rte, �m mennyivel lassabbnak bizonyult! Ezek a k�r�lm�nyek rendk�v�l bonyolultt� tett�k a dakot�k elm�l�shoz val� viszony�t. M�g ma is, ha a hal�lr�l esik sz�, �r�m �s b�nat, rem�ny �s k�ts�gbees�s egyar�nt megfigyelhet� reakci�ikban. Nem csoda h�t, hogy legismertebb PR-mond�saik az elm�l�shoz k�thet�k - ezen bel�l is a leggyakoribb �llathoz, amely mindig a k�zel�kben volt: a l�hoz.

Ha �szreveszed, hogy halott lovon �lsz, sz�llj le r�la!

(Alapvet� dakota b�lcsess�g. A halott l� b�rmi lehet, ami sz�munkra k�nos. �ppen ez�rt fontos a PR-nyelven megfogalmazott defin�ci�: halott l�. Ez m�r �nmag�ban el�revet�ti, hogy a probl�mafelvet�s nem �l� dolog, ergo: k�r vele foglalkozni. A mond�st els�sorban az ellenf�l megal�z�s�ra haszn�lt�k, hiszen nyilv�nval�: aki nem veszi �szre, hogy d�gl�tt lovat pr�b�l meg�lni, h�j�n van b�rmif�le �lesl�t�snak. �gy teh�t a mondat els�dleges tartalm�n t�l, mely a "haggy�' b�kibe', k�l�nben bet�r�m a pof�d" egyszer� fenyeget�sben �sszegezhet�, rejtve tartalmaz egy m�sik �rtelmez�si lehet�s�get is: a minket t�mad�k mondhatnak b�rmit, f�ln�t�s tusk�k mind�ssze. Egyike a Magyarorsz�gon sz�les k�rben ismert kev�s origin�lis dakota k�zmond�snak.)

Ha gyorsan akarsz menni, csak olyan l�ra �lj, amelyik mozog!

(Az el�z� mond�s sarjad�ka - azzal a k�l�nbs�ggel, hogy ez nem csup�n az ellenf�l eltipr�s�ra, hanem saj�t t�borunk harci szellem�nek csihol�s�ra is f�l�tt�bb alkalmas. �rz�keltethetj�k vele, hogy csak a hozz�nk csatlakoz�knak van t�l�l�si es�ly�k. Rendk�v�l plasztikus k�p, a fenyeget�s �s lekenyerez�s egyed�l�ll� kever�ke.)

B�rmit fogsz egy d�gl�tt l� m�g� - az is d�gl�tt lesz. Ha el� fogod - akkor is.

(Jelent�se: az �ltalunk hamisnak illetve t�vesnek mondott �ll�t�sok, eszm�k k�vetkeztet�sei is hamisak, t�vesek. Kiv�l� m�dszer a magyar�zkod�sok megel�z�s�re. K�rd�jelezd meg az alapmot�vumot �s mindj�rt az eg�sz fel�p�tm�ny ingatagg� v�lik. Az amat�r�k elvesznek a r�szletekben, �gy buk�suk szinte t�rv�nyszer� - hiszen nem k�sz�lhetnek fel minden keresztk�rd�sre. A profik ellenben csak egy elm�letet dolgoznak ki - �m az a fundamentumot tagadja. S vele egy�tt persze mindent.)

Halott l�ra csak akkor fogadj, ha a k�rd�s az, hogy halott-e.

(Els�sorban bels� haszn�latra alkalmazott j� tan�cs. �ltal�ban olyan esetekben aj�nlatos �lni vele, amikor egy �gy v�gkimenetele k�ts�ges. Ebben az esetben meg kell tal�lni azt a biztos pontot, amely a fels�l�s vesz�lye n�lk�l m�g felv�llalhat� - s ez adott esetben sokszor �pp az �gy rem�nytelens�ge. Ilyenkor ezt kell meglovagolni (nomen est omen!), s ha ezt �gyesen tessz�k, a k�zv�lem�ny nem a mi tehetetlens�g�nket, hanem az �lesl�t�sunkat fogja d�jazni.)

A kim�lt l� mindig a sz�r�re esik.

(Az egyik legegy�rtelm�bb dakota mond�sok egyike. Jelent�se: vannak dolgok, amelyek f�lremagyar�zhatatlanul egy�rtelm�ek. Kiv�l�an alkalmas ellenfeleink t�mad�s�ra, mivel �rz�keltethetj�k vele, hogy a m�sik f�l k�ptelen a pozit�v v�ltoz�sra, politikai be�ll�t�d�sa, erk�lcsei megv�ltoztathatatlanok, b�rhogy is er�lk�dj�k, � m�r csak az a sunyi, szavahihetetlen alak marad, amilyennek mi tartjuk.)

D�gl�tt l�ra csak bolha pattan.

(Ellenfeleink t�mogatotts�g�t megel�z� jelleggel t�mad� mond�s, de alkalmazhat� kisebb s�ly�, �m ingadoz� politikai partnereink meggy�z�s�re is. Nagy el�nye, hogy k�nnyen dek�dolhat�: a bolha �l�sk�d� mitugr�sz, "aki" ugye m�r alaphelyzetben megk�rd�jelezhetetlen�l kicsi. Csatlakozhat ugyan egy nagyobbhoz, mi nem akad�lyozzuk meg benne, �m j�l megsz�vhatja - persze, �tvitt �rtelemben -, ha rossz l�ra tesz. B�rmikor alkalmazhat�, burkolt fenyeget�s.)

A halott l� b�r�ben a legt�k�letesebben egy halott l� tarthat�.

(Ez is el�g vil�gos: a bev�lt dolgokon nem �rdemes v�ltoztatni. Legink�bb akkor hat�sos, ha politikai ellenfeleink nem egy-egy d�nt�s�nk l�tjogosults�g�t, hanem annak v�grehajt�si m�dj�t igyekeznek t�madni. Ilyenkor alapvet� szempont, hogy elhitess�k: a c�l �s az eszk�z csak egy�tt �rtelmezhet�, ergo: a legk�zenfekv�bb megold�st v�lasztottuk a probl�ma megold�s�ra.)

Az �lettelen l� csak egy g�d�rben j� befektet�s.

(Vannak �gyek, amelyek b�rmily cs�b�t�ak is, nem szabad �ket felv�llalni. A mond�s azonban sikerrel alkalmazhat� olyan esetekben is, amikor a t�mogat�sunk megtagad�s�nak nincsenek ny�ltan bevallhat� okai. Nyugodtak lehet�nk: a sz�j�t�k biztos�tja sz�munkra azt a humorszintet, amely j�t�konyan elfedi az igazi �rvek hi�ny�t.)

A d�gl�tt l� csak a b�r�t dobja le.

(A biztos gy�zelem �rz�keltet�s�re alkalmazott mond�s. Kiv�l�an alkalmas a politikai ellenf�l l�tv�nyos lebecs�l�s�re. Nem mell�kesen az ellenoldal kam�leon volt�ra is hangs�lyosan felh�vja a figyelmet, de - er�s k�pzel�erej� hallgat�s�g k�r�ben - alkalmazhat� a m�sik arculatveszt�s�nek �rz�keltet�s�re is.)

�ltess a halott lovad f�l� almaf�t, s el�bb-ut�bb az is l�ra terem.

(Az ellenf�l er�fesz�t�seit fitym�l� sz�j�t�k. A hozz��rt�s hi�ny�ra, a kitart�, �m medd� akci�k hi�baval� volt�ra utal. A fa, mint a helyhez k�t�tts�g szimb�lum plasztikusan szembe�ll�that� saj�t dinamizmusunkkal. Az almafa l�ra term�se m�sodlagos jelent�startalomk�nt az esetlegesen el�rt eredm�nyek l�trej�tt�vel kapcsolatban utal a j�indulat� v�letlen m�lhatatlan �rdemeire.)

Nyereg alatt puhul a l�.

(�kes bizony�t�ka eme mond�s annak, hogy m�g a megd�nthetetlennek hitt t�nyek is megv�ltoztathat�ak - legal�bbis a k�zv�lem�ny szem�ben -, ha k�vetkezetesen elt�r� �ll�spontot k�pvisel�nk. Csak arra kell �gyelni, hogy sokat lovagoljunk a t�m�n: azaz az igazs�g csak addig nevezhet� igazs�gnak a mi �ll�spontunkkal szemben, am�g az ut�bbi t�bbsz�r el nem hangzik. Ne feledj�k: az igazs�g mindig egyfajta k�zmegegyez�s eredm�nye. Ha a t�nyekhez nem ny�lhatsz, vedd kezel�sbe a k�zeget, amelyben �rtelmezik �ket. Megl�tod, a feladat nem is oly neh�z, hiszen innent�l ismer�s terepen mozoghatsz: csak embereket kell manipul�lnod.)

D�gl�tt lovat m�r k�s� bet�rni.

(A mond�s alkalmaz�si ter�lete igen sz�les lehet. A l�nyege, hogy mindig az eleve rem�nytelen esetek �rz�keltet�s�re alkalmazzuk. Haszn�lat�nak aprop�ja ugyan�gy lehet az elvet�lt sz�vets�gek magyar�z�sa, mint a politikai ellenf�l eredend�en romlott volt�nak szeml�ltet�se. Foglalkozni behat�bban azonban egyikkel sem �rdemes, l�v�n, hogy az eny�szet nyomai m�r most l�that�k a m�v�n.)

Halott l�nak nem kopik a pat�ja.

(Kedves figyelmeztet�s azokra az esetekre, amikor politikai ellenfel�nk �nhitts�g�ben od�ig mer�szkedik, hogy �sszehasonl�t�st tesz szerinte kiss� leamortiz�lt sz�vets�g�nk, valamint saj�t, er�t�l duzzad� p�rtja k�z�tt. Ilyenkor �rdemes bevetni eme b�lcsess�get, nyomat�kosan al�h�zva, hogy m�g mi orsz�g�p�t�sben edz�dt�nk, addig a m�sik oldal padsorai a legjobb esetben is tetszhalotti �llapotban leledztek. �gy k�nny� �rintetlennek mutatkozni - �mde akkor is b�szk�k lesznek erre, ha a v�laszt�sok idej�n az er�t kell majd �sszem�rni?!)

Az eleven l�ban t�bb az �let.

(A dakot�n k�v�l tal�n nincs is olyan nyelv, ahol eme mond�s olyannyira �sszhangban �llna az eredeti jelent�ssel, mint magyar ford�t�sban. Mondanival�ja tulajdonk�pp borzaszt� egyszer�: nem vesz�nk el a politikai ellenf�l, valamint a saj�t soraink k�z�tt tapasztalhat� valamennyi jelent�s k�l�nbs�g �rz�keltet�s�ben, hanem kiemel�nk egy l�nyeges szempontot, amely azonban az eg�sz k�pet befoly�solja. Az, hogy mi �l�nk, az ellent�bor pedig halott, mindent elmond a m�sik vitalit�si potenci�lj�r�l.)

Min�l el�bb d�glik meg a lovad, ann�l tov�bb lesz halott.

(Azaz: min�l el�bb der�l ki egy ellenoldali javaslatr�l, hogy �letk�ptelen, ann�l jobb mindenkinek. El� lehet ugyan vezetni az �tletet, �m k�ts�g sem f�rhet hozz�, hogy mindez csup�n id�pocs�kol�s. Mi teh�t nem az�rt t�madjuk a m�sik oldalr�l �rkez� f�lvet�st, mert rosszindulat�ak vagyunk, hanem mert ezzel teljes�tj�k be a term�szet szelekci�j�nak s�rget� parancs�t, mely h�rom sz�ban �sszes�r�tve �gy hangzik: hulljon a f�rgese!)

Csak a d�gl�tt l� kisz�m�that�.

(Nincs olyan helyzet, amelyben ne �rtana az �vatoss�g. M�g a l�tsz�lag egy�rtelm� szitu�ci�k is tartogathatnak kellemetlen meglepet�seket. Mi azonban ann�l sokkal k�r�ltekint�bbek vagyunk, semhogy hagyn�nk magunkat holmi ellenoldali s�rget�st�l vez�relve belehajszolni egy �nem�szt� akci�ba. Ellenfel�nket term�szetesen nem tartjuk vissza semmifajta meggondolatlan l�p�st�l, s ezt fennen hangoztatjuk is. Ha �gy gondolj�k, hogy valamiben gyorsan kell cselekedni, h�t tegy�k! Mi meg majd figyel�nk. Ez szinte mindig azonnal leszereli a m�sik t�bor duhajait, s ami a f�, elhalk�tja az �vatoss�gunkat f�lelemnek be�ll�tani igyekv� k�nt�l�st.)